Acast：2023年全球播客机遇报告

根据Acast的一份报告，在5个受访国家（美国、加拿大、英国、澳大利亚和新加坡），约有一半（49%）的营销和广告专业人士预计，未来5年播客上的广告支出将会增加，这一比例是预计会减少的受访者比例（5%）的10倍左右。这一观点在美国得到了广泛认同，一半的美国受访者（50%）预计播客广告支出会增加，只有4%的受访者预计播客广告支出会减少。

根据之前的一项研究，美国播客广告收入预计将在2022年至2025年间翻一番以上。

支持播客的一个方面是，受访者认为这种媒体广告相对较少。当被问及考虑不同类型媒体上广告的数量和长度时，只有1/6的受访者（16%）表示播客中的广告“太多了”。相比之下，超过1/3的人（35%）认为电视上的广告太多了。

研究表明，在美国，广告约占播客剧集长度的6%，而2018年对全国电视黄金时段广告负荷的分析显示，根据频道的不同，广告约占21%至30%。

另一个推动播客广告增长的观点是它的有效性。当与流媒体音乐和广播进行比较时，美国受访者将播客（与流媒体音乐）列为准确定向的第一名，并将不可重复的覆盖范围列为第一名。

在受访者眼中，播客唯一没有领先的方面是品牌安全，其中广播位居榜首。

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